脱炭素経営に関する取り組み

ここでは、脱炭素経営の概要と脱炭素に関するホワイトペーパーの活用例などを紹介しています。

脱炭素経営とは

環境省は脱炭素経営を「気候変動対策（≒脱炭素）の視点を織り込んだ企業経営」と定義しています。

引用元：環境省公式HP（https://www.env.go.jp/earth/ondanka/supply_chain/gvc/decarbonization.html）

脱炭素を見据えた方針を立てて企業経営を行うことといえるでしょう。これまで、気候変動対策は主にCSR活動（社会的責任）の一環として行われてきました。しかし現在は、経営上の重要な課題、成長のチャンスと捉えなおす企業が増えています。2016年のパリ協定、2020年のカーボンニュートラルに関する宣言などを受けて、社会的要請が高まっているためです。脱炭素経営を重視する投資家や企業が増えたことで、差別化やビジネスチャンスの獲得につながるテーマとなっています。

脱炭素経営に関するホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーの内容・構成

ホワイトペーパーは、基本的に以下の項目で構成されます。

• 表紙
• 目的
• 目次
• 本題
• 会社概要
• 著者と連絡先

目的は資料を読むことで得られるメリットと言い換えてもよいでしょう。端的に示すことで読者のモチベーションを高められます。ここでの本題は、脱炭素経営に関することになります。具体的には、事例紹介・調査レポート・セミナー資料などの形が考えられるでしょう。ホワイトペーパーを読んだ読者が具体的なアクションを起こせるように、巻末には著者と連絡先を記載します。

ターゲットと活用方法、メリット

ホワイトペーパーの主なターゲットは、脱炭素経営をビジネス上の課題などと捉えている経営者層です。「現時点の全体像を把握したい」「具体的な取り組みを知りたい」「2050年に向けた体系的な取り組みを理解したい」などのニーズが考えられます。必要な情報を提供して、ソリューションとして自社のサービスを提案することを目的とします。確度の高いリードを獲得したり、自社のブランド力を高めたりする効果を期待できます。

制作上の注意点

製作前にペルソナとテーマの設定が欠かせません。各段落の文章は、結論から書きだすように心がけます。「結論・理由・具体例」の流れを意識するとよいでしょう。表やグラフなどを活用して、視覚的に理解できるように努めることも大切です。

脱炭素経営のホワイトペーパー活用例

ジョンソンコントロールズ

スマートビルディングを展開している事業者です。25カ国・19業種を対象に実施した脱炭素化に関する共同調査結果日本語版を公開しています。この調査で全体の72％が「サスティナビリティに関する取り組みが企業の競争優位性につながる」と考えていることを明らかにしています。

参照元：Johnson Controls公式HP（https://www.johnsoncontrols.com/ja_jp/insights/2022/220615forrester）

ProSharing

株式会社サーキュレーションが運営する人材活用サービスです。脱炭素/TCFD動向を踏まえて、市場から評価される情報開示に必要なポイントをまとめたホワイトペーパーを公開しています。ウェビナー資料のダイジェスト版となっている点がポイントです。

参照元：ProSharing公式HP（https://circu.co.jp/pro-sharing/download/20221117-sdgs-decarbonization-tcfd-digest/）

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