ダウンロードしてもらえるホワイトペーパーにするために、重要になるのは表紙です。内容はダウンロードするまで分からない以上、ユーザーに興味を持ってもらうには、表紙のデザインやタイトルをキャッチーなものにできるかが大きな鍵になります。
表紙のデザインに必要なのは、主に次のような要素です。
中でもタイトルをどう見せるかは非常に重要なポイントです。
タイトルはホワイトペーパーの内容を分かりやすく表現しているだけでなく、ユーザーの目を引くようなタイトルでなければなりません。ターゲットやメリットを明確にしたり、数値やキーワードを盛り込んだりするのも有効です。副タイトルは、主タイトルを補足しながら引き立てる役割があります。
文字の配置やビジュアルも、ユーザーに目を止めてもらうために重要な要素です。写真やイラストのほか、タイトルに沿ったマンガを載せるのも一つのアイディアです。
デザイナーなどの専門家に任せられれば良いですが、自社で対応する場合はAdobe IllustratorやAdobe Sparkといったデザインツールが役立ちます。プレゼンテーション資料作成ツールのMicrosoft Powerpointでも、一定のレベルのデザインは可能です。
中身のページをレイアウトする際、配置を考えなければならないのは、主に次のような要素です。
こうした要素をページ内に配置する際は、テキストとビジュアルのバランスに気を配ります。
テキストばかりのホワイトページは非常に読みにくく、ユーザーの興味は離れてしまいます。テキストで説明しつつ、ビジュアルも適宜配置していきます。少なくとも、ページの半分以上はビジュアルになるようにレイアウトします。テキストは1ページあたり200~300文字程度が目安です。
説明したい内容を、ただ文章で詳しく書いていくだけでは文字数が増えてしまい、読みにくいテキストになりかねません。箇条書きを活用してポイントを端的に説明し、理解しやすい構成にします。
フォントの種類やサイズのパターンが多すぎたり、同じ項目の中でフォントがばらついたりしていると統一感が欠けてしまい、見にくいホワイトペーパーになってしまいます。全体の色調、写真やイラストも含め、統一感を大事にレイアウトします。
これまで述べたポイント以外にも、次のようなポイントに注意しながらホワイトペーパーのデザインやレイアウトをしていきましょう。
代行内容と強みをチェック!
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元日経グループの記者・編集者ネットワークで構成。検索される企画、取材、人脈を生かした有識者インタビューや監修記事など、記者視点で誰に読まれるかを考えた戦略的な制作。
日経新聞、日経BPなど、日経グループの元記者や編集者。多彩な分野の取材経験で専門性を培ったライターと編集ディレクター。
オリジナルのイラスト、画像や動画などを駆使したビジュアル要素の豊富な記事・コンテンツを制作。インフォグラフィック、データビジュアライゼーションが得意分野。
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(ライターは不明)
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