調査/アンケートレポート

調査・アンケートレポートに関するホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーの内容・構成

商品やサービスに関連するテーマで市場の実態を調査したり、さまざまな層にアンケートをしたデータのレポートを、分析とともにまとめます。実際のユーザーが抱えている問題よりも、市場全体の課題や、業界の動きについて掘り下げているのが特徴です。公的機関や業界団体が発行しているレポートをまとめて見せる手法もあります。

ターゲットと活用方法、メリット

製品購入やサービスの導入のため、事前のリサーチをしている人や企業の担当者がターゲットです。リサーチされそうなデータを集めるので、集客がしやすく、自社サイトへの流入が増えることが期待できるコンテンツです。調査結果は引用されたり、リンクされたりすることで注目度が上がります。データはプレスリリースなどへの活用も可能です。

制作上の注意点

データを集めるための調査やアンケートは自社でも可能ですが、外注すればコストがかかる一方で工数を減らすことができます。ただ、ホワイトペーパーとしてのダウンロード数があまり延びない恐れがあるほか、競合する同業他社や、広告代理店などからのダウンロードが多い点には注意が必要です。

調査・アンケートレポート系のホワイトペーパーの例

株式会社千趣会

20代～50代子育て中の女性を対象にインターネットリサーチを実施し、子育て世帯の実態を調べました。コロナ禍の前後で暮らしにどんな変化があったかや、withコロナで新たに始めたこと、これからの興味関心などをまとめています。

参照元：メディアレーダー公式サイト
（https://media-radar.jp/detail14959.html）

株式会社セールスフォース・ジャパン

日本を含む世界約6,000人の消費者を対象に、消費者がヘルスケアを受ける際に課題と感じている点や、消費者から信頼を得るための個人情報の扱い方、ヘルスケア業界でのAI活用に対する消費者の意識などをまとめています。

参照元：セールスフォース・ジャパン公式サイト
（https://www.salesforce.com/jp/form/industries/hls/connected-healthcare-consumer-report/）

株式会社電通デジタル

25業界2,000サンプルを対象にデジタルマーケティングの取り組み状況を調査した結果、デジタルマーケティングの活用方針が決まっていない企業が64.2％に上り、PDCAサイクルも回せていない状況が分かりました。

参照元：電通デジタル公式サイト
（https://www.dentsudigital.co.jp/services/transformation/bx/d-compas）

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