SDGsの取り組み

目次

SDGsの分野でもホワイトペーパーが活用されています。SDGsは概念的な理解は進んでいるものの、具体的な行動が伴っていない分野です。最初の一歩を提案するホワイトペーパーが作りやすい分野と言えます。ここでは、SDGsのホワイトペーパーについてまとめました。

SDGsに関するホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーの内容・構成

ホワイトペーパーの構成は、最初に要約を置くことがポイントです。冒頭で要約を見せてしまうと続きが読まれないと思うかもしれませんが、担当者は忙しいため「このホワイトペーパーが自分にとって有益か?」ということを判断してから読み始めます。冒頭でどのような内容を説明しているかを伝え、有益であることを理解してもらってから落ち着いて読んでもらうことに意義があります。

要約の次は、問題提起を行い、課題を明確にしましょう。その解決策を提案し、解決できる製品・サービス情報を紹介する流れです。最後に、提案した解決策がベストな理由を簡単に解説して結論を伝えます。

  • 要約
  • 問題提起
  • 解決策
  • 製品・サービス情報
  • 結論

このホワイトペーパーの構成は、「5パラグラフの法則」と呼ばれる基本構成です。

ターゲットと活用方法、メリット

SDGsに取り組む必要性を感じていても、「何から始めたらいいか分からない」「社員にどのように浸透させればいいかが分からない」などの理由で行動に移せない企業は少なくありません。こうした企業にSDGsへの取り組み方を提案するのがSDGs系ホワイトペーパーの役目です。SDGs系ホワイトペーパーを提供することで、信頼を獲得し、コンサルティング契約などに結び付く可能性があります。ホワイトペーパー提供にあたり、企業情報や担当者情報を得ることが可能です。その後のアプローチがスムーズになります。

制作上の注意点

制作する際に注意したいのは、ターゲットの関心に合わせることです。関心がないテーマで作成しても、意味がありません。ホワイトペーパーはあくまで最初の接点です。自社が主張したいことや正論を提供するのではなく、ターゲットが具体的に行動できる小さな一歩を提供するといいでしょう。また、興味をひくタイトル出ない場合、ダウンロードなどの行動を起こしてもらえません。ターゲットの関心に合ったタイトルをつけることが大切です。

SDGs系のホワイトペーパーの例

「SDGsを社内に浸透させる方法まとめ」(株式会社IKUSA)

あそびで社会課題の解決を図る株式会社IKUSAは、SDGs担当者向けに、SDGsを社内に浸透させる方法についてのホワイトペーパーを公開。「SDGsについて何から始めれば良いか」「SDGsを推進するメリット」といった初めの一歩を応援するホワイトペーパーです。

参照元:PRTIMES( https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000067.000020633.html

「誰一人取り残されない:デジタル化によるインクルーシブな社会の実現」(NEC)

NECでは、誰一人取り残されない社会を実現するにあたっての課題を考察するホワイトペーパーを提供。国際機関や現地国政府、パートナーとの共創やデジタル化によってどのように課題解決できるかを記載しています。

参照元:NEC(https://jpn.nec.com/profile/sdgs/innovators/whitepaper/index.html

「AI for sustainable innovation」(Recursive)

SDGsに焦点を当てたAI開発に取り組むRecursiveは、AI/SDGsコンサルティングを通じて廃棄物を出さない生産ライン、プラスチック廃棄物を減らす素材などを提案。AIを活用したサステナビリティへの取り組み方や効率的な技術開発の進め方などについて解説しています。

参照元:SDGsCONNECT( https://sdgs-connect.com/archives/7456

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本サイトでは、ホワイトペーパーを制作する会社を26社紹介しています。その中で、「品質重視」「デザイン重視」「納期・予算重視」といったよくある3つの重視ポイントに対して、特徴的な個性を持った制作会社をまずご紹介します。3つの会社以外から選びたい方は、こちらへジャンプしてください。(トップページに移動します)
品質重視
コミュニケーション・
コンパス
強み
日経クオリティ、読み手に
刺さるホワイトペーパー

元日経グループの記者・編集者ネットワークで構成。検索される企画、取材、人脈を生かした有識者インタビューや監修記事など、記者視点で誰に読まれるかを考えた戦略的な制作。

制作者

日経新聞、日経BPなど、日経グループの元記者や編集者。多彩な分野の取材経験で専門性を培ったライターと編集ディレクター。

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
DL施策
WEB/LP制作

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デザイン重視
エコンテ
強み
デザインのみプランもあり、
オプションで原稿対応も

オリジナルのイラスト、画像や動画などを駆使したビジュアル要素の豊富な記事・コンテンツを制作。インフォグラフィック、データビジュアライゼーションが得意分野。

制作者

インフォグラフィック、データビジュアライゼーションでノウハウを培ってきた担当者。
(ライターは不明)

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
DL施策
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納期・予算重視
デボノ
強み
データベース化で
短納期・低コストを実現

ヒアリング後、作成事例がデータベース化されたツールで資料を自動作成。最短24時間~1週間の納品。サブスクリプションサービスで、毎月一定量の多様な作成が可能。

制作者

IT・Web業界で10年以上マーケティングや営業に携わり、豊富な資料ディレクション経験を持つディレクター。(ライターは不明)

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
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※選定条件:本サイトでは、2022年11月10日現在、Googleにて「ホワイトペーパー 制作」で検索、上位100位までに公式サイトが表示される会社26社を紹介しています。その26社のうち、「制作体制(つくる人/ライター)」と「対応範囲」が公式サイトに明記されており、かつ、3つの重視するポイントに特徴がより顕著に合致している3社を選出しています。
「品質重視=コミュニケーション・コンパス」…品質に関わる制作体制について、ライティングや編集は誰が多なうのか、また、ファクトチェック・法規体制についてまで、26社のうち唯一具体的な記載があった会社。
「デザイン重視=エコンテ」…インフォグラフィックや、データビジュアライゼーションなど、デザインをメインとする会社で、実績も豊富。ホワイトペーパーにおいて26社のうち唯一デザインのみも対応する会社。
「納期・予算重視=デボノ」…26社のうち納期最短、サブスクリプションという1本あたりの費用も最安の会社。
※いずれも公式サイトに記載されている情報をもとに選定しています。