製品・サービスのカタログや営業資料を基に、理解しやすいように説明を加えればホワイトペーパーになります。使い方の解説やマニュアルを資料化したホワイトペーパーも、リード獲得につながります。他社の製品・サービスとの違いや特長を比較した資料のほか、料金表も資料化すればホワイトペーパーとして提供可能です。
カタログや営業資料は、既に製品やサービスに関心を持っている人に有効です。マニュアル類のホワイトペーパーは、営業や、購入後に使用方法を説明する際の資料としても活用できます。比較資料や料金表も、他社の製品・サービスも含めて検討しているユーザーには有効な資料となります
商品やサービスを紹介したり、他社との比較をする場合は、全ての製品・サービスのメリットとデメリットを公平に紹介する必要があります。また利用者の意見なども盛り込み、商品紹介だけの資料にならないようにします。できるだけ新しい情報を盛り込み、内容は担当部署に確認を取ることも重要です。
企業の経営層・決裁者とのアポが獲得できるダイレクトマーケティングサービス「アポレル」を紹介したホワイトペーパー。企業の経営層に直接アプローチすることで、受注確度の高い商談が実現可能であることを説明しています。
参照元:メディアレーダー公式サイト(https://media-radar.jp/detail21484.html)
災害などによる停電の際も、ハイブリッド車や電気自動車、太陽光発電などを電源にして、屋内で電気を使用できるようにする分電盤システム「スマートエルラインライト」の資料です。蓄電池などとの比較資料もあります
参照元:イプロスものづくり公式サイト(https://www.ipros.jp/product/detail/2000669679)
市場で高いシェアを誇る4ブランドの有線/無線LANソリューションの機能やアーキテクチャを、さまざまな面から詳細に比較した資料です。利便性や効率性などさまざまな面が、大きな差別化の要因になっていることが分かります。
参照元:ホワイトペーパーダウンロードセンター公式サイト(https://wp.techtarget.itmedia.co.jp/contents/69166)
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元日経グループの記者・編集者ネットワークで構成。検索される企画、取材、人脈を生かした有識者インタビューや監修記事など、記者視点で誰に読まれるかを考えた戦略的な制作。
日経新聞、日経BPなど、日経グループの元記者や編集者。多彩な分野の取材経験で専門性を培ったライターと編集ディレクター。
オリジナルのイラスト、画像や動画などを駆使したビジュアル要素の豊富な記事・コンテンツを制作。インフォグラフィック、データビジュアライゼーションが得意分野。
インフォグラフィック、データビジュアライゼーションでノウハウを培ってきた担当者。
(ライターは不明)
ヒアリング後、作成事例がデータベース化されたツールで資料を自動作成。最短24時間~1週間の納品。サブスクリプションサービスで、毎月一定量の多様な作成が可能。
IT・Web業界で10年以上マーケティングや営業に携わり、豊富な資料ディレクション経験を持つディレクター。(ライターは不明)
※選定条件:本サイトでは、2022年11月10日現在、Googleにて「ホワイトペーパー 制作」で検索、上位100位までに公式サイトが表示される会社26社を紹介しています。その26社のうち、「制作体制(つくる人/ライター)」と「対応範囲」が公式サイトに明記されており、かつ、3つの重視するポイントに特徴がより顕著に合致している3社を選出しています。
「品質重視=コミュニケーション・コンパス」…品質に関わる制作体制について、ライティングや編集は誰が多なうのか、また、ファクトチェック・法規体制についてまで、26社のうち唯一具体的な記載があった会社。
「デザイン重視=エコンテ」…インフォグラフィックや、データビジュアライゼーションなど、デザインをメインとする会社で、実績も豊富。ホワイトペーパーにおいて26社のうち唯一デザインのみも対応する会社。
「納期・予算重視=デボノ」…26社のうち納期最短、サブスクリプションという1本あたりの費用も最安の会社。
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