製品/サービスに関する案内やマニュアル

目次

製品やサービスに関するホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーの内容・構成

製品やサービスに関するホワイトペーパー

製品・サービスのカタログや営業資料を基に、理解しやすいように説明を加えればホワイトペーパーになります。使い方の解説やマニュアルを資料化したホワイトペーパーも、リード獲得につながります。他社の製品・サービスとの違いや特長を比較した資料のほか、料金表も資料化すればホワイトペーパーとして提供可能です。

ターゲットと活用方法、メリット

カタログや営業資料は、既に製品やサービスに関心を持っている人に有効です。マニュアル類のホワイトペーパーは、営業や、購入後に使用方法を説明する際の資料としても活用できます。比較資料や料金表も、他社の製品・サービスも含めて検討しているユーザーには有効な資料となります

制作上の注意点

商品やサービスを紹介したり、他社との比較をする場合は、全ての製品・サービスのメリットとデメリットを公平に紹介する必要があります。また利用者の意見なども盛り込み、商品紹介だけの資料にならないようにします。できるだけ新しい情報を盛り込み、内容は担当部署に確認を取ることも重要です。

製品・サービス案内系のホワイトペーパーの例

株式会社アライアンスクラウド

企業の経営層・決裁者とのアポが獲得できるダイレクトマーケティングサービス「アポレル」を紹介したホワイトペーパー。企業の経営層に直接アプローチすることで、受注確度の高い商談が実現可能であることを説明しています。

参照元:メディアレーダー公式サイト(https://media-radar.jp/detail21484.html

日東エルマテリアル株式会社

災害などによる停電の際も、ハイブリッド車や電気自動車、太陽光発電などを電源にして、屋内で電気を使用できるようにする分電盤システム「スマートエルラインライト」の資料です。蓄電池などとの比較資料もあります

参照元:イプロスものづくり公式サイト(https://www.ipros.jp/product/detail/2000669679

ジュニパーネットワークス株式会社

市場で高いシェアを誇る4ブランドの有線/無線LANソリューションの機能やアーキテクチャを、さまざまな面から詳細に比較した資料です。利便性や効率性などさまざまな面が、大きな差別化の要因になっていることが分かります。

参照元:ホワイトペーパーダウンロードセンター公式サイト(https://wp.techtarget.itmedia.co.jp/contents/69166

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THREE SELECTIONS
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重視するポイントに特化した
ホワイトペーパー制作会社
本サイトでは、ホワイトペーパーを制作する会社を26社紹介しています。その中で、「品質重視」「デザイン重視」「納期・予算重視」といったよくある3つの重視ポイントに対して、特徴的な個性を持った制作会社をまずご紹介します。3つの会社以外から選びたい方は、こちらへジャンプしてください。(トップページに移動します)
品質重視
コミュニケーション・
コンパス
強み
日経クオリティ、読み手に
刺さるホワイトペーパー

元日経グループの記者・編集者ネットワークで構成。検索される企画、取材、人脈を生かした有識者インタビューや監修記事など、記者視点で誰に読まれるかを考えた戦略的な制作。

制作者

日経新聞、日経BPなど、日経グループの元記者や編集者。多彩な分野の取材経験で専門性を培ったライターと編集ディレクター。

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
DL施策
WEB/LP制作

3つの強みや
事例を見る

コミュニケーション・コンパスの
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ホワイトペーパー制作を電話で問合せる

デザイン重視
エコンテ
強み
デザインのみプランもあり、
オプションで原稿対応も

オリジナルのイラスト、画像や動画などを駆使したビジュアル要素の豊富な記事・コンテンツを制作。インフォグラフィック、データビジュアライゼーションが得意分野。

制作者

インフォグラフィック、データビジュアライゼーションでノウハウを培ってきた担当者。
(ライターは不明)

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
DL施策
WEB/LP制作

3つの強みや
事例を見る

エコンテの
ホワイトペーパー制作を公式HPで見る

ホワイトペーパー制作について電話で問合せる

納期・予算重視
デボノ
強み
データベース化で
短納期・低コストを実現

ヒアリング後、作成事例がデータベース化されたツールで資料を自動作成。最短24時間~1週間の納品。サブスクリプションサービスで、毎月一定量の多様な作成が可能。

制作者

IT・Web業界で10年以上マーケティングや営業に携わり、豊富な資料ディレクション経験を持つディレクター。(ライターは不明)

対応範囲
企画
分析
構成
調査
取材
ライティング
撮影
イラスト作成
デザイン
DL施策
WEB/LP制作

3つの強みや
事例を見る

デボノの
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ホワイトペーパー制作について電話で問合せる

※選定条件:本サイトでは、2022年11月10日現在、Googleにて「ホワイトペーパー 制作」で検索、上位100位までに公式サイトが表示される会社26社を紹介しています。その26社のうち、「制作体制(つくる人/ライター)」と「対応範囲」が公式サイトに明記されており、かつ、3つの重視するポイントに特徴がより顕著に合致している3社を選出しています。
「品質重視=コミュニケーション・コンパス」…品質に関わる制作体制について、ライティングや編集は誰が多なうのか、また、ファクトチェック・法規体制についてまで、26社のうち唯一具体的な記載があった会社。
「デザイン重視=エコンテ」…インフォグラフィックや、データビジュアライゼーションなど、デザインをメインとする会社で、実績も豊富。ホワイトペーパーにおいて26社のうち唯一デザインのみも対応する会社。
「納期・予算重視=デボノ」…26社のうち納期最短、サブスクリプションという1本あたりの費用も最安の会社。
※いずれも公式サイトに記載されている情報をもとに選定しています。