ホワイトペーパー制作依頼の予備知識
制作代行会社の種類
ホワイトペーパーの制作代行会社は、得意分野によっていくつかのタイプに分けられます。Webサイト制作やコンテンツ制作がメインの会社、Webマーケティング・コンサルティング事業がメインの会社、資料作成やホワイトペーパー制作がメインの会社、それ以外の得意分野を生かした会社などです。リソースを提供してほしいだけなのか、コンテンツ企画からマーケティング戦略まで任せたいのかなど、自社の目的や期待する内容によって、選ぶべき制作会社が見えてきます。
制作会社選びで重要なポイントと注意点
制作会社選びでは、依頼前にチェックすべきポイントがいくつかあります。特に、専門性や独自性といったコンテンツをまとめる力は制作会社によって大きな差があるもの。失敗しないホワイトペーパー制作会社選びの注意点とは。
対応範囲
ホワイトペーパー制作における対応範囲は、会社ごとに大きく異なります。ライティングのみならず、ダウンロード施策などの周辺領域にも対応している会社は、デジタルマーケティングの知見を持っていることが多く、より広い視点での提案が期待できます。
ホワイトペーパー制作会社が
代行してくれる範囲について詳しく見る
費用相場
ホワイトペーパー制作代行の費用は会社によって実に様々です。おおまかな費用の目安から、費用に含まれるもの、会社ごとに金額の差が生まれる理由を解説。制作会社が公開している実際のプラン・費用の例をご紹介します。
制作の流れ
制作代行会社に依頼したら、どのような流れで制作・納品されるのでしょうか。そもそも制作代行会社にはどこまでの範囲を依頼できるのか、目的ごとの代行内容とポイント、依頼前に自社で準備しておくべきことをまとめました。
ホワイトペーパー作成における注意点
ホワイトペーパーを作成する上では、いくつか注意しておきたいポイントがあります。
伝えたい内容を読み手にわかりやすく伝えるためにも、しっかりと情報が整理されたホワイトペーパーを作成することが重要です。そのためにも、文字や数字のみの伝わりにくいホワイトペーパーではなく、「インフォグラフィック」を活用することを意識すると良いでしょう。図やイラスト、グラフなどの視覚情報を用いることによって、わかりやすく印象に残るホワイトペーパーを作成できます。
重視するポイントに特化した
ホワイトペーパー制作会社
コンパス
刺さるホワイトペーパー
元日経グループの記者・編集者ネットワークで構成。検索される企画、取材、人脈を生かした有識者インタビューや監修記事など、記者視点で誰に読まれるかを考えた戦略的な制作。
日経新聞、日経BPなど、日経グループの元記者や編集者。多彩な分野の取材経験で専門性を培ったライターと編集ディレクター。
オプションで原稿対応も
オリジナルのイラスト、画像や動画などを駆使したビジュアル要素の豊富な記事・コンテンツを制作。インフォグラフィック、データビジュアライゼーションが得意分野。
インフォグラフィック、データビジュアライゼーションでノウハウを培ってきた担当者。
（ライターは不明）
短納期・低コストを実現
ヒアリング後、作成事例がデータベース化されたツールで資料を自動作成。最短24時間～1週間の納品。サブスクリプションサービスで、毎月一定量の多様な作成が可能。
IT・Web業界で10年以上マーケティングや営業に携わり、豊富な資料ディレクション経験を持つディレクター。（ライターは不明）
※選定条件：本サイトでは、2022年11月10日現在、Googleにて「ホワイトペーパー 制作」で検索、上位100位までに公式サイトが表示される会社26社を紹介しています。その26社のうち、「制作体制（つくる人/ライター）」と「対応範囲」が公式サイトに明記されており、かつ、3つの重視するポイントに特徴がより顕著に合致している3社を選出しています。
「品質重視＝コミュニケーション・コンパス」…品質に関わる制作体制について、ライティングや編集は誰が多なうのか、また、ファクトチェック・法規体制についてまで、26社のうち唯一具体的な記載があった会社。
「デザイン重視＝エコンテ」…インフォグラフィックや、データビジュアライゼーションなど、デザインをメインとする会社で、実績も豊富。ホワイトペーパーにおいて26社のうち唯一デザインのみも対応する会社。
「納期・予算重視＝デボノ」…26社のうち納期最短、サブスクリプションという1本あたりの費用も最安の会社。
※いずれも公式サイトに記載されている情報をもとに選定しています。